Hallo, heute gibt es mal etwas aus der Abteilung “Das kann Sie vieleicht interessieren”.

Sicherlich haben Sie sich auch bereits gefragt, wie es manche Leute schaffen, auf jeden eingegebenen Suchbegriff, bzw. jede eingegebene Suchphrase, eine passende Anzeige parat zu haben. Natürlich erstellen diese Advertiser nicht für jeden erdenklichen Suchbegriff eine seperate Anzeige mit allem was dazu gehört, sondern schalten das ganze dynamisch darauf abgestimmt was der jeweilige Suchende zu finden erwartet.

Das ganze nennt sich “dynamische Anzeigen”. Wie man genau diese dynamischen Anzeigen erstellt, werde ich anhand fiktiver Beispiele ein wenig erklären.

Grundsätzliches:

Was braucht eine AdSense-Anzeige?

• Titel
• Zeile 1
• Zeile 2
• anzuzeigende URL
• tatsächliche URL

Wir wollen also eine Anzeige für unseren kleinen Wurstwarenshop erstellen. Bisher haben wir die Anzeige nach dem folgenden Muster angelegt:

lecker lecker Wurst
Hier in unserem tollen Shop gibt
es die leckerste Wurst von allen!
www.wurstladen.de

Als Suchbegriffe haben wir die folgenden definiert: wurst, salami, schinken, fleichwurst…

Dh. jeder der nach Salami sucht, und unsere Anzeige zu Gesicht bekommt, sieht diese exakt so wie oben angegeben. Das ist prinzipiell natürlich schon nicht schlecht, es geht allerdings besser. Es wäre doch nett wenn das Suchwort schon mit im Titel der AdWords Anzeige stehen würde um direkt mehr Aufmerksamkeit zu erregen. Nichts leichter als das. Um dieses Ziel zu erreichen muss man die AdWords-Anzeigen ein wenig anders anlegen. Bis auf die Titelzeile lassen wir alles so wie es ist.

Unsere bisherige Titelzeile schaut wie folgt aus : lecker lecker Wurst

Unser Ziel ist es, sobald jemand nach Salami sucht, das Wort Salami nach dem Schema: lecker lecker Salami in den Titel zu bekommen.

Dafür definieren wir uns einen Platzhalter und modifizieren die Titelzeile im AdWords Account ein wenig.

Die Titelzeile sollte nun wie folgt aussehen:

lecker lecker {KeyWord:Wurst}

Das in den geschweiften Klammern stehende Keyword definiert somit unser “Standardkeyword”. Dieses Keyword wird eingeblendet sobald der eingegebene Suchbegriff bzw. die Suchphrase länger als 25 Zeichen (inklusive unserem fixen Text lecker lecker). Sucht nun jemand nach Salami, wird das als Keyword definierte Wort durch das Wort Salami ausgetauscht und unsere Titelzeile sieht folgendermaßen aus: lecker lecker Salami. Das sieht für den suchenden Wurstfreund doch gleich viel ansprechender aus.

Das Suchwort bzw die Suchphrase wird zudem von Google automatisch in der Titelzeile fett angelegt. Prinzipiell ist das somit eine personalisierte Anzeige die dem Sucher sofort ins Auge springt.